Το branding αποτελεί μια μέθοδο μάρκετινγκ κατά την οποία μια επιχείρηση διαχειρίζεται στρατηγικά και με συνέπεια την εταιρική της ταυτότητα. Η εταιρική ταυτότητα είναι ένα σύνολο στοιχείων που αντιπροσωπεύουν μια επιχείρηση, όπως το λογότυπο, τα χρώματα, η γραμματοσειρά, η φωνή, η συμπεριφορά και οι αξίες της. Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας είναι μια σημαντική διαδικασία που μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό, να δημιουργήσει σχέσεις με τους πελάτες της και να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της.
Η βάση για τον σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας είναι το brand design. Το brand design είναι η διαδικασία δημιουργίας και διαχείρισης της εταιρικής ταυτότητας. Περιλαμβάνει την ανάπτυξη ενός στρατηγικού πλαισίου για την εταιρική ταυτότητα, τον σχεδιασμό των γραφικών στοιχείων της εταιρικής ταυτότητας και την εφαρμογή της εταιρικής ταυτότητας σε όλα τα σημεία επαφής με τους πελάτες.
Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας ξεκινά με την κατανόηση του brand purpose της επιχείρησης. Ο brand purpose είναι ο σκοπός της επιχείρησης, η αιτία ύπαρξής της. Ο brand purpose καθορίζει τις αξίες, τη φιλοσοφία και τον χαρακτήρα της επιχείρησης.
Μόλις κατανοηθεί ο brand purpose, η επόμενη φάση του σχεδιασμού της εταιρικής ταυτότητας είναι η ανάπτυξη ενός στρατηγικού πλαισίου. Το στρατηγικό πλαίσιο καθορίζει τους στόχους της εταιρικής ταυτότητας, τον τρόπο με τον οποίο θα επιτευχθούν οι στόχοι αυτοί και τον τρόπο με τον οποίο θα μετρηθεί η επιτυχία της εταιρικής ταυτότητας.
Η τρίτη φάση του σχεδιασμού της εταιρικής ταυτότητας είναι ο σχεδιασμός των γραφικών στοιχείων της. Τα γραφικά στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας περιλαμβάνουν το λογότυπο, τα χρώματα, τη γραμματοσειρά, τη φωνή και τη συμπεριφορά. Τα γραφικά στοιχεία πρέπει να είναι συνεπή με τον brand purpose και το στρατηγικό πλαίσιο της εταιρικής ταυτότητας.
Η τελευταία φάση του σχεδιασμού της εταιρικής ταυτότητας είναι η εφαρμογή της εταιρικής ταυτότητας σε όλα τα σημεία επαφής με τους πελάτες. Τα σημεία επαφής με τους πελάτες περιλαμβάνουν το έντυπο υλικό, το ψηφιακό υλικό, το φυσικό περιβάλλον της επιχείρησης και τις συμπεριφορές των εργαζομένων της. Η εταιρική ταυτότητα πρέπει να εφαρμόζεται σε όλα τα σημεία επαφής με τους πελάτες, ώστε να δημιουργηθεί μια συνεπής και εντυπωσιακή εμπειρία.
Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας είναι μια σημαντική διαδικασία που μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να πετύχει τους στόχους της. Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας πρέπει να γίνεται από επαγγελματίες με εμπειρία και γνώση του brand design.
Ακολουθούν ορισμένες επιπλέον πληροφορίες σχετικά με τον σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας:
Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας πρέπει να είναι προσαρμοστικός στις αλλαγές που συμβαίνουν στην επιχείρηση και στον ανταγωνισμό.
Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας πρέπει να είναι οικονομικά αποδοτικός.
Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας πρέπει να είναι αποτελεσματικός στην επίτευξη των στόχων της επιχείρησης.
Εδώ είναι μερικές συμβουλές για τον σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας:
Ξεκινήστε με μια έρευνα για να κατανοήσετε τον ανταγωνισμό σας και τις ανάγκες των πελατών σας.
Δημιουργήστε ένα στρατηγικό πλαίσιο για την εταιρική σας ταυτότητα που να είναι συνεπές με τον brand purpose της επιχείρησής σας.
Επιλέξτε γραφικά στοιχεία που να είναι ελκυστικά και να αντιπροσωπεύουν την επιχείρησή σας.
Εφαρμόστε την εταιρική σας ταυτότητα σε όλα τα σημεία επαφής με τους πελάτες σας. Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας είναι μια επένδυση που μπορεί να αποφέρει σημαντικά οφέλη για την επιχείρησή σας.