Το Branding: Η βάση για τον σχεδιασμό εταιρικής ταυτότητας.
Το branding είναι μια διαδικασία κατά την οποία μια επιχείρηση δημιουργεί, αναπτύσσει και διαχειρίζεται την εταιρική της ταυτότητα. Η εταιρική ταυτότητα είναι ένα σύνολο στοιχείων που αντιπροσωπεύουν μια επιχείρηση και τη διαφοροποιούν από τους ανταγωνιστές της. Περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, το όνομα, το λογότυπο, το σλόγκαν, την εικόνα, την κουλτούρα και τις αξίες της επιχείρησης.
Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας είναι μια σημαντική διαδικασία για κάθε επιχείρηση. Μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να:
Κατασκευάσει αναγνωρισιμότητα και εμπιστοσύνη στο κοινό-στόχο της.
Διακρίνει τον εαυτό της από τους ανταγωνιστές της.
Δημιουργήσει θετική εικόνα και προτίμηση στο κοινό-στόχο της.
Αυξήσει τις πωλήσεις και τα κέρδη της.
Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας πρέπει να βασίζεται σε μια προσεκτική ανάλυση των στόχων, του κοινού-στόχου και της κουλτούρας της επιχείρησης. Οι σχεδιαστές πρέπει να κατανοήσουν τι κάνει την επιχείρηση ξεχωριστή και πώς μπορεί να επικοινωνήσει αυτό στο κοινό-στόχο της.
Η διαδικασία σχεδιασμού της εταιρικής ταυτότητας μπορεί να χωριστεί σε διάφορα βήματα:
Ανάπτυξη της στρατηγικής: Το πρώτο βήμα είναι να αναπτυχθεί μια στρατηγική για την εταιρική ταυτότητα. Η στρατηγική αυτή πρέπει να καθορίζει τους στόχους της εταιρικής ταυτότητας, το κοινό-στόχο και τα στοιχεία που θα χρησιμοποιηθούν για να δημιουργηθεί η ταυτότητα.
Έρευνα: Το δεύτερο βήμα είναι να γίνει έρευνα για το κοινό-στόχο και τους ανταγωνιστές της επιχείρησης. Η έρευνα αυτή θα βοηθήσει τους σχεδιαστές να κατανοήσουν καλύτερα τις ανάγκες και τις επιθυμίες του κοινού-στόχου και να διακρίνουν την επιχείρηση από τους ανταγωνιστές της.
Ανάπτυξη των στοιχείων της εταιρικής ταυτότητας: Το τρίτο βήμα είναι να αναπτυχθούν τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας. Τα στοιχεία αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν το όνομα, το λογότυπο, το σλόγκαν, την εικόνα, την κουλτούρα και τις αξίες της επιχείρησης.
Εφαρμογή των στοιχείων της εταιρικής ταυτότητας: Το τέταρτο και τελευταίο βήμα είναι να εφαρμοστούν τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας σε όλα τα υλικά επικοινωνίας της επιχείρησης. Αυτό περιλαμβάνει την ιστοσελίδα, τα προϊόντα, τις υπηρεσίες, τις διαφημίσεις και τα κοινωνικά μέσα.
Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας είναι μια συνεχής διαδικασία που πρέπει να αναθεωρείται και να ενημερώνεται τακτικά. Η εταιρική ταυτότητα πρέπει να ανταποκρίνεται στις αλλαγές στις ανάγκες του κοινού-στόχου και στις συνθήκες της αγοράς.
Η σημασία του Brand Design
Το Brand Design είναι η διαδικασία δημιουργίας και διαχείρισης της εταιρικής ταυτότητας μιας επιχείρησης. Είναι μια σημαντική διαδικασία που μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην επιτυχία της επιχείρησης.
Μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να:
Κατασκευάσει αναγνωρισιμότητα και εμπιστοσύνη στο κοινό-στόχο της.
Διακρίνει τον εαυτό της από τους ανταγωνιστές της.
Δημιουργήσει θετική εικόνα και προτίμηση στο κοινό-στόχο της.
Αυξήσει τις πωλήσεις και τα κέρδη της.
Το Brand Design είναι μια σύνθετη διαδικασία που απαιτεί την εργασία έμπειρων επαγγελματιών. Οι σχεδιαστές Brand πρέπει να έχουν βαθιά κατανόηση της στρατηγικής μάρκετινγκ, της ψυχολογίας του καταναλωτή και των σύγχρονων τάσεων στον σχεδιασμό.
Εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια ισχυρή εταιρική ταυτότητα που θα βοηθήσει την επιχείρησή σας να πετύχει, είναι σημαντικό να συνεργαστείτε με έναν έμπειρο σχεδιαστή Brand.