Παράλληλα με τα οπτικοακουστικά στοιχεία, οι επισκέπτες του δικτυακού τόπου ασχολούνται και με γραπτό κείμενο. Αυτά τα γραπτά στοιχεία πρέπει να εξυπηρετούν διπλό σκοπό: να μεταφέρουν βασικές πληροφορίες και να αυξάνουν την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου.
Για το σκοπό αυτό, το περιεχόμενο του κειμένου πρέπει να παρουσιάζει σαφήνεια, κατανοητότητα και αναγνωσιμότητα, απευθυνόμενο σε χρήστες όλων των υποβάθρων. Η παροχή πληροφοριών πρέπει να είναι γρήγορη και άμεση, καθώς οι επισκέπτες αναζητούν κυρίως γρήγορες λύσεις. Ταυτόχρονα, η ενσωμάτωση στρατηγικών λέξεων-κλειδιών είναι απαραίτητη για την ενίσχυση της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) του ιστότοπου και την ενίσχυση της κατάταξής του. Επιπλέον, η ενσωμάτωση επικεφαλίδων και εικόνων ενισχύει την εμπειρία του χρήστη, διευκολύνοντας την απρόσκοπτη πλοήγηση και καθιστώντας την πιο ευχάριστη.