Οι λέξεις-κλειδιά έχουν τεράστια σημασία και κατέχουν καθοριστικό ρόλο στον καθορισμό των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η αποτελεσματικότητα και η επιρροή ενός ιστότοπου εξαρτώνται σημαντικά από αυτές τις λέξεις-κλειδιά, καθιστώντας το έργο του εντοπισμού των σωστών λέξεων-κλειδιών μια περίπλοκη αλλά απαραίτητη διαδικασία.
Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν τη γέφυρα που συνδέει την πρόθεση του χρήστη και την πολυπόθητη επίσκεψη στον ιστότοπο. Η πρωταρχική τους λειτουργία είναι η βελτιστοποίηση της κατάταξης ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης, με αποκορύφωμα την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστό.
Σε ένα τοπίο που χαρακτηρίζεται από τον εντεινόμενο ανταγωνισμό και τον συνεχώς εξελισσόμενο αλγόριθμο αναζήτησης της Google, η χάραξη μιας προσαρμοσμένης στρατηγικής είναι επιτακτική ανάγκη. Οι επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να ενσωματώνουν με ακρίβεια την ταυτότητα του ιστοτόπου σας.