Εκτεταμένες έρευνες αποκαλύπτουν μια διαδεδομένη τάση μεταξύ των χρηστών του διαδικτύου: η συντριπτική πλειοψηφία τείνει να επιλέγει ιστότοπους που εμφανίζονται μέσα στις δύο πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Κατά συνέπεια, οι ιστότοποι που καταλαμβάνουν τις πρώτες θέσεις σε αυτές τις κατατάξεις απολαμβάνουν μεγαλύτερη εισροή επισκεπτών, η οποία με τη σειρά της οδηγεί σε αυξημένες πωλήσεις. Η επίτευξη της φιλοδοξίας της εξασφάλισης μιας εξέχουσας θέσης στις κατατάξεις των μηχανών αναζήτησης εξαρτάται από έναν συνδυασμό τεχνογνωσίας και οξυδερκούς κατανόησης της μοναδικής φύσης και των απαιτήσεων αυτών των πλατφορμών. Ο μόνος διακριτικός παράγοντας που χωρίζει οργανισμούς, επιχειρήσεις ή ιδιώτες από την επίτευξη αυτού του στόχου είναι η απόφαση να επιστρατεύσουν τις υπηρεσίες έμπειρων και ενημερωμένων επαγγελματιών. Η εμπιστοσύνη και η αποτελεσματική επικοινωνία σε αυτές τις συνεργασίες είναι καθοριστικής σημασίας, ιδίως όταν πρόκειται για την ανάπτυξη ιστοτόπων και ηλεκτρονικών καταστημάτων.