Η καθιέρωση της παρουσίας μιας επιχείρησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης απαιτεί σχολαστικό σχεδιασμό και επάρκεια στον τομέα. Στο σημερινό ταχέως εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις στρέφονται προς το διαδίκτυο για να χαράξουν τη θέση τους, αναγνωρίζοντας την ύψιστη σημασία του. Το ψηφιακό μάρκετινγκ περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα ευκαιριών και στρατηγικών για την αξιοποίηση των δυνατοτήτων των κοινωνικών μέσων.
Η στρατηγική πρέπει να είναι όχι μόνο καλά σχεδιασμένη αλλά και σχολαστικά προσαρμοσμένη ώστε να ευθυγραμμίζεται με τις μοναδικές ανάγκες και το πεδίο εφαρμογής της επιχείρησης. Η εκτέλεσή της απαιτεί προσαρμοστικότητα για την ταχεία ανταπόκριση στις μεταβαλλόμενες δυναμικές της αγοράς, καθώς ο ανταγωνισμός παραμένει σκληρός. Το διαδίκτυο έχει γνωρίσει πρωτοφανή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, και η πορεία αυτή δεν δείχνει σημάδια ανακοπής.